Por Laura Garza
Se fue la segunda semana de la campaña “interna” que realizan en el partido guindo. Los tres principales candidatos no pararon ni un solo día y se llevaron la sorpresa de la fuerza que atrajo la pronunciación de Xóchitl Gálvez para competir en la terna para la presidencia.
Este segundo análisis de la imagen y comunicación digital, los tres realizaron cambios en su manera de publicar las fotografías y sus videos. Pareciera que la emoción y la adrenalina por inundar sus redes sociales con todo lo que hacían y decían terminó por moderarse.
Al final estar en una campaña nacional implica mucho mayor esfuerzo de asesores, contar con una variedad de discursos, replantearse el estilo visual y el tipo de fotografías para no caer en la repetición y sobre todo, el ánimo y la energía del candidato junto al de todo su equipo alrededor.
La ventaja es que tienen tiempo y tienen tiempo de ajustarse, aunque se espera que no tengan que hacerlo en las primeras semanas dejando rastros de errores y carencias de comunicación.
Claudia Sheinbaum se llevó la semana por caer de un tropiezo en otro. Su agotamiento es más visible con sus videos mañaneros, acto que ya deberían modificarlo, si es que buscan beneficiarla en algún momento.
Foto: Video Twitter
Su video en donde aparece repitiendo el discurso del presidente, con su mismo tono y ritmo de voz, la dejó muy mal parada. Pareciera que su admiración cambió a obsesión a la personalidad de López Obrador.
Otro error de su equipo de comunicación digital fue publicar su acta de nacimiento y después borrarla, para más tarde volverla a subir. La descoordinación y el impulso no les vino nada bien.
El equipo visual y digital dieron tres pasos para atrás. Mis preguntas son ¿Son o se hacen? ¿No hay alguien que elija bien el material para beneficiar a su jefa? o ¿ya no hay nada que mostrar?
De sus tres videos publicados en Moroleón, Morelia y Lázaro Cárdenas la cantidad de veces que le vemos la espalda a la candidata son muchísimas. Imagine que en el primer video, de 26 veces que aparece Claudia, 22 son de espalda o de lado y solo 4 en los que más o menos podemos verla de frente.
En el segundo, de 19 veces que aparece, 8 son escenas de 2 momentos. La repetición es excesiva de solo dos pasajes y 11 veces de espalda.
Las fotos que aquí les dejo son muestra de lo que le digo.
Pareciera que le apostaron por subir más videos pero no salió del todo bien.
Marcelo Ebrard dejó la sonrisa excesiva y fue más moderado esta vez. Sus fotografías también se tornaron distintas, porque sus eventos fueron más pequeños y estuvo más cercano con la gente.
Pero lo que yo lamentaría de esta segunda semana es que hubo un descuido en la edición de sus imágenes, es decir en la selección de estas.
La primera mal selección fue la publicada con una niña, bien que protegen su rostro, mal la mano de él en el rostro no fue la adecuada. Ustedes dirán, es muy exagerado de tu parte, fue la rapidez del momento. A lo que yo respondería, si vamos a estar con niños, estamos con ellos y buscamos el momento, el canciller y el fotógrafo se bajan al nivel del niño o niña y se toma la fotografía.
La importancia de atender las necesidades de la infancia, no está peleada con la calma y una buena imagen que beneficie a ambos.
La segunda foto que creo que pudieron elegir una mejor en su visita a Coyoacán, fue esta en donde va caminando y alguien le pasa una botella de agua pero lamentablemente no va haciendo contacto con nadie, van caminando con la misma atracción de ir hacia adelante.
El canciller tiene carisma, búsquenlo en esos momentos.
Sus eventos fueron pequeños, poca gente y muy cercano a ellos, como en Vallarta o en Monterrey. Decidió viajar a Miami con la comunidad mexicana, bien por ello, aunque no sé qué tanto le funcione para una votación interna de su partido.
Y lo último que mencionaría es que hicieron bien en bajar las imágenes en donde veíamos a su esposa tomando nota de las necesidades de la gente. Rosalinda debe de ser un elemento activo y no pasivo a su lado, es una gran mujer con una gran personalidad que puede participar de otra manera.
Cuídenla también en su imagen, ella es parte de la del canciller.
Cierro con Adán Augusto, que la producción de sus eventos fue de más a menos. Cerró la semana con grupos más pequeños y saliendo a la calle. De él no hay mucho que sume, porque hasta la calidad de sus fotos publicadas bajó muchísimo.
Importante a seguir: al INE y sus permisividades. Importante continuar escuchando que sus discursos van dirigidos más a la nación que a los integrantes del partido.
A ver si les alcanza la chispa, porque vamos por la tercera semana y lo único que vemos es que al menos en imagen y comunicación digital no están muy preparados para el 2024.