{"id":881,"date":"2025-01-13T20:28:31","date_gmt":"2025-01-14T02:28:31","guid":{"rendered":"https:\/\/lauragarza.com\/EnfoqueManual\/?p=881"},"modified":"2025-01-13T20:38:04","modified_gmt":"2025-01-14T02:38:04","slug":"oliviero-toscani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lauragarza.com\/EnfoqueManual\/2025\/01\/13\/oliviero-toscani\/","title":{"rendered":"Oliviero Toscani"},"content":{"rendered":"\n

Por Laura Garza<\/p>\n\n\n\n

Hoy 13 de enero del 2025 perdimos de este espacio terrenal a Oliviero Toscani, un artista, fot\u00f3grafo, publicista, creativo y sobre todo visionario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lleg\u00f3 a los 82 a\u00f1os con una enfermedad que lo fue apagando lentamente y con la que no pod\u00eda pelear por mucho tiempo m\u00e1s. El pasado viernes ingres\u00f3 al hospital de Cecina en la Toscana en estado grave y emprendi\u00f3 un nuevo viaje.<\/p>\n\n\n\n

A Toscani lo conocimos a partir de United Colours of Benneton, esta tienda de ropa europea que abri\u00f3 en M\u00e9xico y por supuesto porque no era que la ropa fuera lo m\u00e1ximo, pero los escaparates ten\u00edan las im\u00e1genes m\u00e1s provocadoras para los a\u00f1os 90\u00b4s.<\/p>\n\n\n\n

Eran los ni\u00f1os blancos sonriendo y jugando con ni\u00f1os de color, eran hombres y mujeres desnudos de distintos colores de piel y de cabello pegados cuerpo a cuerpo las primeras que nos hac\u00edan voltear y cuestionar.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s el sacerdote besando a una monja, el pecho de una mujer de color amamantando a un beb\u00e9 blanco.\u00a0\u00a0En pocas palabras lo que hac\u00eda era provocar, causar impacto bajo la premisa de integrar\u00a0\u00a0las relaciones personales que tanto nos causaban conflicto en esos tiempos.<\/p>\n\n\n\n

Era contar lo que ocurr\u00eda en el mundo pero con la visi\u00f3n y el objetivo de que las nuevas generaciones que vieran sus im\u00e1genes debatieran y apostaran a que en un futuro todo eso fuera normal, no en exactitud que un padre y una monja se besaran, o el Papa con un iman, no, pero s\u00ed integrar las diferencias y sobre todo hacer entender a la sociedad mundial que esos temas exist\u00edan, es decir \u201cel sida exist\u00eda, el racismo exist\u00eda, la discriminaci\u00f3n exist\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Como publicista cuestionaba a su equipo \u00bfCu\u00e1nto se gasta en las campa\u00f1as para no decir nada?<\/strong> Es momento de decir y vender, que una no est\u00e1 peleada con la otra.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

En una de sus \u00faltimas entrevistas en Italia, lo defin\u00edan muy bien como un \u201cmago de la comunicaci\u00f3n\u201d, pero \u00e9l resaltaba \u201cde la comunicaci\u00f3n provocadora\u201d y se re\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Cuando no se pod\u00eda hablar de tantas cosas, \u00e9l las convirti\u00f3 en imagen y recorrieron el mundo a trav\u00e9s de las tiendas y por supuesto por los espacios que se sorprend\u00edan con su capacidad de llevar a la conversaci\u00f3n los tab\u00faes y la realidad social.<\/p>\n\n\n\n

La provocaci\u00f3n intr\u00ednseca como parte del arte, Toscani dec\u00eda \u201cEl arte debe de provocar discusiones, interes, curiosidad, hacer cambiar de idea\u201d, de eso se ha tratado mi trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Nunca he querido ser un simple fot\u00f3grafo, sino hacer arte, y yo dir\u00eda que fue un artista que supo encontrar su estilo gracias a la publicidad, orill\u00e1ndolo a explotar su creatividar para provocar, sorprender y marcar tendencia.<\/p>\n\n\n\n

Hoy me considero parte de esa generaci\u00f3n de la cual pens\u00f3 que influir\u00eda para hoy saber integrarnos con lo que somos, de d\u00f3nde venimos, lo que ya no nos divide, las diferencias que han dejado de serlo desde hace mucho tiempo, como el color, la religi\u00f3n o la sexualidad.<\/p>\n\n\n\n

Somos una sociedad a\u00fan con muchas trabas, pero tambi\u00e9n con muchos avances y mucho de ello es gracias a un personaje como Toscani, que emprendi\u00f3 en los 90\u00b4s la dif\u00edcil tarea de hacernos ver que el problema est\u00e1 en nuestra cabeza, no en lo en realidad somos.<\/p>\n\n\n\n

Qepd.<\/p>\n\n\n\n

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**Gracias Enrique Alcazar por el espacio en tu programa de Radio en WRadio para hablar como una especie de homenaje y despedida a un grande y sobre todo inspiraci\u00f3n para muchos fot\u00f3grafos y artistas.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Le campagne choc della Benetton. Il bacio tra il Papa e l’Imma del Cairo \u00e8 solo l’ultima delle campagne provocatorie della Benetton, da sempre impegnata in attivit\u00e0 rivolte al sociale. Il bacio tra il prete e la suora, fotografato da Oliviero Toscani, provoc\u00f2 numerose polemiche, cos\u00ec come gli ultimi istanti di vita del malato di AIDS David Kirby, o la foto della neonata Giusy, o ancora la campagna contro l’Anoressia firmata ancora una volta da Toscani.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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